Η πρόκληση
Το British Academy of Jewellery (BAJ) εκπαιδεύει κοσμηματοποιούς εδώ και πάνω από δύο δεκαετίες. Διδάσκει σε campus στο Λονδίνο (Camden/Chalk Farm και Euston), στο Birmingham, στο Leicester και στο Sheffield, και έχει αξιολογηθεί ως «Good» από το Ofsted.
Το εκπαιδευτικό του πρόγραμμα είναι ευρύ: διπλώματα Level 3, 4 και 5 στο Jewellery Design & Manufacturing, προγράμματα μαθητείας (apprenticeships), Foundation Diploma in Art & Design, σύντομα σεμινάρια και πτυχίο BA (Hons) πιστοποιημένο από το Kingston University. Κάθε πρόγραμμα απευθύνεται σε διαφορετικό άνθρωπο — απόφοιτο σχολείου, μαθητευόμενο που ήδη δουλεύει στον κλάδο, κάποιον που αλλάζει καριέρα, ερασιτέχνη — και κάθε campus έχει το δικό του τοπικό κοινό.
Η ιστοσελίδα ήταν λοιπόν το κέντρο της προσέλκυσης σπουδαστών. Έπρεπε να βοηθά τον καθένα να βρει το σωστό πρόγραμμα στο σωστό campus, να δει πώς είναι πραγματικά οι σπουδές στο BAJ και να κάνει το επόμενο βήμα: να κλείσει θέση σε open day ή να επικοινωνήσει. Και έπρεπε να στηρίζεται από marketing που φέρνει ενδιαφέρον όλο τον χρόνο.
Τι κάναμε
Ήταν ένα μεγάλο έργο ανάπτυξης, που συνεχίστηκε ως πρόγραμμα ανάπτυξης σε βάθος χρόνου.
Σχεδιασμός και κατασκευή ιστοσελίδας για κολέγιο κοσμήματος
Σχεδιάσαμε και αναπτύξαμε την ιστοσελίδα του BAJ γύρω από τις ερωτήσεις που κάνουν οι υποψήφιοι σπουδαστές:
- σελίδες σπουδών για κάθε πρόγραμμα, από το Level 3 έως το BA (Hons), τα apprenticeships, το foundation diploma και τα σύντομα σεμινάρια
- κεντρική σελίδα jewellery courses και ενότητα Business & Creative Industries
- σελίδες campus για Λονδίνο Camden, Λονδίνο Euston, Birmingham, Leicester και Sheffield, μαζί με σελίδα «find us»
- σελίδες open days και εκδηλώσεων που μετατρέπουν το ενδιαφέρον σε επίσκεψη
- ιστορίες αποφοίτων, ιστορίες σπουδαστών και showcase με δουλειές σπουδαστών
- ενότητες news, blog και podcast, σελίδες για την κοινότητα BAJ, το προσωπικό και τις θέσεις εργασίας
- τις σελίδες πολιτικών, διαφάνειας και απορρήτου που οφείλει να δημοσιεύει ένας εκπαιδευτικός φορέας
SEO για αναζητήσεις σπουδών και campus
Βελτιστοποιήσαμε τις σελίδες σπουδών και campus για τον τρόπο που ψάχνουν οι υποψήφιοι — ανά τύπο προγράμματος, επίπεδο και πόλη — με σαφείς τίτλους, περιγραφές και επικεφαλίδες, εσωτερικές συνδέσεις ανάμεσα σε σπουδές, campus και open days, και συνεχή τεχνική φροντίδα.
Marketing για προσέλκυση σπουδαστών
Αναλάβαμε το digital marketing και το social media marketing του BAJ, προωθώντας προγράμματα, open days και εκδηλώσεις σε υποψήφιους σπουδαστές και οδηγώντας κάθε καμπάνια στη σελίδα όπου μπορούν να προχωρήσουν.
Analytics
Στήσαμε analytics ώστε η ομάδα να βλέπει ποια προγράμματα, ποια campus και ποια κανάλια φέρνουν ενδιαφέρον και αιτήματα, και να τα παρουσιάζει με σιγουριά.
Το growth pack
Μετά το λανσάρισμα, η δουλειά συνεχίστηκε ως growth pack — ένα συνεχές πρόγραμμα που συνδυάζει SEO, marketing και analytics και αναθεωρείται σε τακτική βάση, αντί να μένει στάσιμο.
Αποτελέσματα
Το BAJ διαθέτει πλέον ιστοσελίδα στο μέγεθος και το εύρος του κολεγίου:
- κάθε πρόγραμμα, από τα σύντομα σεμινάρια έως το πιστοποιημένο πτυχίο, έχει τη δική του σαφή σελίδα
- κάθε campus έχει δική του σελίδα για τοπικές αναζητήσεις και επισκέψεις
- open days, εκδηλώσεις και ιστορίες αποφοίτων και σπουδαστών δίνουν στους υποψηφίους πραγματικούς λόγους να επιλέξουν το BAJ
- SEO, digital και social media marketing και analytics λειτουργούν μαζί ως ένα ενιαίο, συνεχές πρόγραμμα ανάπτυξης
Αντί για ένα λανσάρισμα και τίποτα παραπάνω, το έργο έγινε η βάση για τη συνεχή προσέλκυση σπουδαστών του BAJ.
Αν διοικείτε κολέγιο ή φορέα κατάρτισης, δείτε πώς δουλεύουμε την κατασκευή ιστοσελίδων, το SEO, τις διαφημίσεις Google και Meta και τον κλάδο της εκπαίδευσης — και επικοινωνήστε μαζί μας για να ξεκινήσουμε τώρα.
